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中国彩电行业市场发展趋势分析 产品向智能化转型

电视机是重要的广播和视频通信工具，电视用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统发送端最高可达50%把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。

不少彩电厂商认为，彩电市场的前景依旧光明，现在是“黎明前的黑暗”，而要迎来黎明，彩电厂商们需要打一场突围之战，在日前举行的“2018彩电新生态联盟大会”上，内容化、智能化、物联化这“三化”，被认为是突围的方向。

2016年，因为受互联品牌拉动，国内彩电市场的销售规模突破5000万台，创下新高。不过好景不长，到了2017年，彩电行业遭遇“强震”，进入“艰难的一年脱毛”，因为受到面板长时间、大幅度的涨价（面板成本占整机成本65％以上），这一年彩电销量下降明显，同比下降6.6％，创十几年来最大降幅。

需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。一方面，因为严格调控使得房地产市场降温，直接影响了包括彩电在内的大家电产品市场表现。另一方面，因为智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择，使得用户购买彩电的欲望降低。2017年，智能微投的销量达129万台，同比增长69％，同时OTT盒子的销量仍高达1047万台。

当然，对彩电行业带来最大冲击的仍是。数据显示，用户影音娱乐使用时间最长的设备是，占比达46.3％，远远超过排在第二的彩电（30.9％）。

据前瞻产业研究院《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示，彩电行业要想重新迎来辉煌，必须要通过进化，使其匹配人们的需求。在彩电业界人士看来，内容化、智能化、物联化是彩电行业转型升级的方向。

苏宁零售集团副总裁范志军认为，彩电在用户家庭中正被边缘化，“角色变化经历了从经济实力的象征，到家庭娱乐中心，再到客厅装饰品，而用户和电视之间的关系改变才是本质危机，内容不够好所以开机制粒机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。”

在惨淡的2017年中，彩电行业也有闪光点，人们通过电视收看点播内容的时长（3.95小时／台）超过了收看直播节目的时长（3.6小时／台）。很显然，内容对提升用户对购买彩电的欲望是至关重要的。在范志军看来，内容化是为解高频疲劳实验机在各种类型的疲劳实验机中决硬件发展趋工业皮带势逼近天花板的现状，为用户提供更细分化的、更具有独家竞争优势的内容资源，掀起家庭大屏娱乐新变革。

智能化，则是让电视向更懂用户、更懂生活的方向加速发展，除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，并通过应用拓展，赋予电热敏纸视视频通话、边看边买等新玩法。物联化，则是凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。比如说，冰箱里食物快要过期、达到一定温度后空调自动开启等信息，则会在电视机大屏幕上传递给用户。

范志军称，“当下彩电市场处在一个蓄势点，消费场景细分及物联机遇下，消费者对彩电的个性化需求提振，这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段，彩电行业未来可期。”

与此同时，自2008年国家实行家电下乡政策以来，家电产品历经10年的普及，每百户保有量已接近城镇地区。随着首批家电下乡产品的安全使用周期结束，预计2018年家电产品的升级换代需求将全面爆发，并持续扩大三四线市场致使小活塞损伤乃至漏油的家电格局。