您当前的位置: 首页 > 商务谈判

新媒体完全替代传统媒体时候未到

2018-08-27 03:27:35

美国报纸与社交媒体受欢迎程度相同

虽然我们从周围舆论中得到的印象是消费者正花费大块的时间在社交媒体上,但是令人惊讶的是,根据毕马威国际(络遍及全球的专业服务机构,专门提供审计、税务和咨询等服务)的调查显示雕铣加工
,美国报纸仍然像社交媒体一样受欢迎。来自KPMG国际的调查发现,在过去一个月,58%的受调者浏览报纸,57%访问社交媒体或博客。传统媒体渠道在失去对数字媒体的营销成本优势时,仍然爆发出让人深刻的传播效力。比如,88%的KPMG受调者在过去一个月看过电视,74%听过广播。更重要的是,KPMG研究9个国家的消费者发现,他们平常平均花费在传统媒体与数字媒体上的时间比较,传统媒体的权重更大。

Ipsos的调查结果显示,平均每个美国成年人每天都要花2小时在社交媒体上。

尼尔森最近的跨平台报告发现,美国两岁及以上的人群每天都平均花4小时以上的时间看电视。

这些数据表明,虽然有很多的理由来看好数字和社交媒体的兴起,但传统媒体的在目前来讲受欢迎度和高传播效率仍然不能被忽视。

报纸广告在全球仍排第二

作为全球著名的市场调研公司,尼尔森相干广告的报告显示,电视仍然是目前最大的广告媒介,互联广告开支增速仍然最快。据尼尔森季度《全球广告脉动》(GlobalAdViewPulse)报告显示,尽管消费者习惯发生了巨大变化,在电脑、平板电脑和移动屏幕上所花的时间比以往都多,但在广告上,世界仍然没有走向数字化。

在2013年第二季度,电视广告开支占全球广告开支的57.6%。谁排名第二?答案是报纸。虽然许多人都不再购买和阅读报纸,报纸广告开支仍占全球广告开支的19%,杂志以10%的份额紧随其后安利产品

尼尔森的全球数字调查显示,虽然Facebook和Twitter等新型社交媒体服务的用户数激增,虽然在上获得所有内容(、视频或社交)的人数众多,互联显示广告依然没有取得太多关注。2013年上半年,互联广告开支只占全球广告开支的4.3%。换言之,一个品牌的1美元广告费中只有4.3美分用在了络上。

其他追踪广告开支的研究组织也得出了类似的调查结果。ZenithOptimedia(实力传播团体)在2013年9月发布了其对今年广告的展望,也认为电视是最大的广告媒介,只是下降了一点点。ZenithOptimedia的报告显示,电视广告占到2012年全球广告开支的40%,到2015年这一份额只会下落0.5%。固然,调查也显示在过去数年中,互联是增速最快的媒介,增速近27%。

美国消费类杂志回暖

MPA-The Association of Magazine Media美国杂志媒体协会发布的2013年杂志收入及广告趋势:2013年,美国的消费类杂志的iPad杂志广告数量增长16%,印刷杂志微降0.2%;仅有印刷格式的杂志2013年广告收入有所增长,增幅达1.1%至197亿美元。该数据比2012年广告收入下滑3%、广告页数大幅下滑8%有明显好转。

另外广告代理机构投放检测机构SMI Dataminer的数据还显示,2013年广告代理机构在印刷杂志的投放增长9%,高于电视的3%增幅以及报纸3%的增幅,而广播和户外的投放在2013年仅增2%。研究机构Mediamark Research&Intelligence(MRI)最新的研究报告还显示2013年印刷媒体杂志的读者增长了1%、杂志(包括印刷杂志的数字版)读者增长2%,其中岁的读者增长了5%,同期数字杂志读者暴增49%。

社交媒体不能左右美国人的消费决定

虽然很多公司积极开拓社交媒体市场,但是Harris Poll的一项近期调查发现,虽然使用社交媒体(如Facebook、Google+、LinkedIn和Twitter)的美国人数众多,但是只有5%的人表示社交媒体对他们的购买决定有重要影响,另外30%的人表示社交媒体对购买决定有些影响,65%的美国人表示Facebook 和 Twitter对他们的购买决定没有任何影响。即使是许多公司认为是重要的社交媒体受众的千禧一代也表示社交媒体营销不会对他们的购买决定有很大影响。94%的美国人表示使用社交媒体与家人和朋友保持联系,这是社交媒体满足的首要需求。

社交媒体其实不具有企业所希望的营销力

2013年5月,丽思卡尔顿酒店在Facebook购买了广告,用于推广公司品牌。短短几天之后,不如意的公司高管便终止了推行活动。这并不是因为丽思卡尔顿酒店未取得足够多的粉丝,而是由于在短期内取得了太多的粉丝。丽思卡尔顿酒店在Facebook具有约49.8万名粉丝,一些竞争对手的粉丝数量是这家公司的数倍。不过并没有急于扩大粉丝数量,丽思卡尔顿酒店花费了很多的时间来分析其社交媒体对话,领会客人究竟喜欢什么,不喜欢什么。丽思卡尔顿酒店还与从未入住过酒店和对酒店价格非常关心的客人进行了接触。

丽思卡尔顿酒店的态度,反映出企业社交媒体战略的调剂。在努力从Facebook和Twitter上取得粉丝数年之后,许多企业当前更强调的是粉丝质量,而非数量荣悦台
。他们追踪谈论公司品牌的话题,然后利用这些信息来帮助公司的业务。

民意调查机构盖洛普(Gallup)在日前发布的报告中指出,“社交媒体其实不具有许多企业所希望的强大且有说服力的营销力。消费者如今已对关掉Facebook和Twitter上的品牌广告内容非常熟练。”

市场调研公司尼尔森在去年的一份调查中发现,相对于社交媒体广告,全球消费者更信赖于投放在电视、印刷媒体、广播、户外广告牌和电影宣传片中的广告。

企业开始考虑粉丝数量的另外一个缘由,是粉丝数量可以轻易的进行粉饰。调查人员表示,大量的企业粉丝均为自动生成或僵尸粉,目的旨在扩大企业的粉丝数量。意大利安全研究人员安德里亚·斯特罗帕(Andrea Stroppa)表示,他发现互联中出现了大量提供Facebook和Twitter僵尸粉的新站,收费非常低廉。斯特罗帕在试验时仅仅支付了42美分,便获得了700条Twitter回复消息;在Facebook帖子上点赞100次,收费仅为7美分。

值得注意的是,Facebook在社交媒体中的地位也在呈现下滑趋势。2014年7月,美国消费者满意度指数(下称“ACSI”)的最新调查显示,Facebook和LinkedIn在美国主要社交媒体站中的用户满意度最低,而Twitter排名也不高。

Measure-X 功能强大的测量软件
推荐阅读
图文聚焦